Kuopion markkinointia kehittäessä kannattaa suunnata katse siihen, kuinka toimitaan sata kilometriä pohjoisemmassa, Iisalmessa. Iisalmessa on tehty asioita markkinoinnillisesti oikein.
Käyn itse päivätöissä Iisalmessa, enkä ole voinut välttyä huomaamasta intoa, jolla kaupunkia markkinoidaan.
Moni on varmaan törmännyt somessa ja mediassa By Iisalmi- tai Kiireneutraali Iisalmi -mainoksiin. Iisalmi on onnistunut luomaan sellaista, josta me muut voimme haaveilla: luonut alueen yritysten kanssa kaupungille brändin. Yritysmaailman isot tekijät, Ponsse, Genelec, Olvi ja Normet, on saatu mukaan yhteistyöhön.
Iisalmi teki myös valtakunnallisen radiokampanjan, joka toi sille kultaa kuntamarkkinoinnin SM-kilpailussa 2021.
Olipa kyse pelottomasta rohkeudesta kokeilla vai tarkkaan laskelmoitu markkinointi, niin menetelmä on toiminut.
Iisalmessa on otettu rohkeasti käyttöön myös vuosittaiset kesän koeasujat ja heidän somenäkyvyytensä. Nämä voivat voi olla kauaskantoisia menestyksen tekijöitä.
Koeasumisessa on kysymys siitä, että Iisalmeen kesätöihin tuleva työntekijä voi hakea koeasujaksi ja saada ilmaisen kesäasunnon töiden ajaksi. Somenäkyvyydestä syntyy rehellinen ja totuudenmukainen markkinointi. Markkinoinnissa eivät enää pelkät kivat kuvat riitä, vaan tarvitaan myös videoita ja ääntä mukaan. Tarvitaan aitoja ja houkuttelevia tarinoita. Iisalmessa on otettu vahvasti mukaan myös paikalliset ihmiset.
Voisiko Kuopio kaupunki ottaa oppia Iisalmesta? Meillä olisi Kuopion alueellakin paljon hyvää, mitä markkinoida.On Tahko, Korkeakoski ja paljon muuta. On houkutteleva luonto ja kaupungin vilskettä.
Miten mekin saisimme täällä samanlaisen buustin aikaan ja yritykset mukaan nostamaan Kuopiota maailmankartalle?
Ehkä meiltä puuttuu samanlainen yhteisöllisyys, joka Ylä-Savon puolella vallitsee? Vai onko se rohkeus? Mitä mekin voisimme yhdessä tehdä tämän asian hyväksi?
Kirjoitus on julkaistu Savon Sanomien Lukijan Sanomissa 31.12.2024
Tarja Jalkala